身著清朝服飾、寓意“壯美”——11月23日至26日，在廈門國際會展中心舉辦的“2014年博物館及相關產品與技術博覽會”（簡稱“博博會”）上，故宮吉祥物“壯壯”“美美”首次與公眾見面，并迅速成為公眾關注的熱點。更多精彩在此上演——由中國博物館協會、廈門市人民政府、中國自然科學博物館協會主辦的“中國博物館協會第六屆會員代表大會”，與“博博會”在廈門首次同期、同地舉辦，博協會員代表濟濟一堂，300余家來自中國、美國、加拿大及亞太地區、歐洲等地的博物館、相關文化機構及國內外企業參展。三天半的展期內，觀眾人數達7萬多人次，近80場研討會、主旨發言、文化講座、項目推介，為中國文博文創行業的交流、為民眾更為全面地認識博物館與文創事業，提供了廣闊的平臺。

點亮智慧博物館

       團體會員數量翻番，專業委員會增加至35個，承辦國際博協第二十二屆會員代表大會，開展不同類型培訓，舉辦學術年會及研討130余次，組織實施科研課題近20項，編輯出版學術論著近20部，舉辦了三屆“博博會”……在會員代表大會上，中國博物館協會首先回顧總結了過去6年的工作。正如文化部副部長、國家文物局局長勵小捷所說，中國博物館協會還協助承擔了博物館評估定級、博物館日主場活動、博物館十大陳列展覽精品評選活動等多項博物館領域的重要工作，是轉變政府職能的重要支撐，為推動博物館行業管理和行業自律發揮了重要作用。同時，中國博物館協會也承擔著國際博物館協會中國國家委員會和國際博物館協會亞太地區聯盟的秘書處的職能，為提升中國博物館的國際影響力，增強國際交流合作發揮著積極作用。

      促進行業內外的交流，是此次“雙會齊開”的重點。本屆“博博會”的主題為“博物館發展·科技創新·文化創意”，124家文博機構展示了各自展覽、出版、科研、技術、公共教育、藝術衍生品等方面的成果，182家參展企業涵蓋博物館高科技產品開發、展陳設計搭建、文創產品設計開發、文物修復、文化傳播等幾十個門類，特別是為數不少的科技企業將一批可以應用于博物館數字化建設的先進理念、高新技術與產品帶到了博物館人面前。文物保護裝備產業化及應用示范專區，展示了智能展柜、環境監控多因素傳感器等40余種科技產品。首都博物館的“書畫生物揭展劑”、上海博物館的“視頻人臉預警及檢索系統”、透明顯示屏、立體文物魔卡……眾多高科技及產品成為展會的亮點所在，科技已然成為博物館發展的重要助力。

       一方面，借助科學技術，博物館的展陳方式、服務理念都“活”了起來，既增強了觀眾的參與度和體驗感，也拉近了博物館與觀眾之間的距離。另一方面，對于技術的過度依賴和簡單運用，加上對博物館自身特點的個性化開發不足，也使得一些博物館給人以“千館一面”之感，博物館網站幾乎都是單純的信息傳遞者，尚未實現信息深度互動。再度當選中國博物館協會理事長的國家文物局副局長宋新潮說，博物館應當加強與技術公司的合作與研究，在信息技術革命的帶動下，跟隨物聯網、云計算、大數據和移動通信技術的發展，嘗試構建智慧博物館——在全面互聯的網絡基礎上，通過新一代信息技術實現更徹底的感知、更廣泛的互通、更深入的智能化，以智能化運作體系創造新價值，有效融合實體博物館和虛擬博物館的優勢，彌合信息斷層，發揮博物館更加突出的社會功用。

激發內在驅動力

      “把博物館帶回家”，是觀眾的心愿，也是博物館人的實踐。近年來，文化產品的設計開發和相關創意產業的發展，成為博物館盤活館藏文物資源，實現公共文化成果惠及于民的有效途徑和重要手段。以故宮博物院為例，截至2013年底，其研發的故宮特色文化產品達6746種，每年研發的新產品300種以上。

       “博博會”又是各個博物館文創產品的“萌物”大聚會。除了社會熱議的故宮博物院的朝珠耳機、官帽雨傘，蘇州博物館的“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”，西漢南越王墓博物館的“王”與“王妃”的萌娃人偶不倒翁、上海博物館的立體剪紙等，都成為了“博博會”上最能勾起人們消費欲望的亮點。許多文創產品還參加了“博博會”舉辦的博物館文創產品設計大賽，在文創產品評選展示區、大賽展示區和綜合展示區集中亮相，熱鬧非凡。

      無疑，博物館與文創產業的聯姻，掀起了文創產品的營銷熱潮，但無論是文物的高仿品，還是由文物衍生出的創意產品，都面臨著產品同質化等問題。對此，宋新潮提出，博物館文創產品不僅僅是一種商品，還是一種教育的工具、文化傳播的媒介，因此需要立足于館藏文物本身，也需要更多的專家和設計師的加入，發掘蘊藏在文物中的造物思想，并轉化為時代創造，才能讓中國文化更好地走進生活、走向世界。

       隨著博物館融入社會的步伐在日益加快，其服務社會的功能也日益凸顯，以陳列展覽和社會教育為核心的公共文化服務體系發揮著日益重要的作用。中國博物館協會的35個專業委員會在會員代表大會開幕之后均各自召開了年會和學術研討會。其中，社會教育專業委員會的會議頗為引人注目，首屆“中國博物館教育項目示范案例”經驗分享、中美博物館教育交流研討會等，讓更多的博物館工作人員分享到先進的教育理論研究成果和教育活動實踐經驗。其中，中國國家博物館《說文解字》項目，以多媒體的方式形象闡釋了漢字的產生和書體的流變，既體現出公共教育的生動性，又不失文化的深度，令人贊嘆。

       當下，中國的博物館事業正處于快速發展的黃金時期，博物館展覽展示、教育活動等必將日益豐富多彩，區域、國際間的交流必將更加廣泛深入。無疑，在各國日益重視本土文化傳統的環境下，面對日新月異的高科技，回望傳統的以實物陳列為主的博物館，又站在了革舊布新的節點之上。（《人民日報》記者徐紅梅 2014年11月30日12版）

2014-12-2